品牌是企业的生命，是企业的核心价值所在。品牌战略是现代企业竞争致胜的法宝，我国外贸企业要在国际经济舞台上有所作为，再创新的辉煌，必须推行品牌战略，走品牌发展之路。关键词：外贸企业；品牌；战略品牌已经成为现代市场经济的主流和企业最有价值的无形资产，是企业的宝贵财富。专业外贸公司不同于生产性企业，因此在制定品牌战略时，必须具有明显的行业特点。本文从三个方面论述我国外贸产品品牌战略的实施问题。一、我国外贸出口品牌现状目前，我国外贸企业的品牌培育建设的积极性日渐提高，自主品牌出口额和比例稳步上升，初步涌现出了一批在国际市场上具有一定影响力的自主品牌。而且，现阶段，国家试图通过建立品牌培育基地，来改变我国出口品牌建设地区间、行业间发展不平衡的实际情况，通过以点带面、点面结合的方式，集中力量对品牌进行重点培育。在加大现有政策措施力度的基础上，协调各相关部门，全面提高我国出口品牌建设的整体水平，全面实施出口品牌战略。但是，我国外贸出口品牌的附加值低，竞争力不强，虽然近年来国内已有不少自己的大品牌开始成长起来，但是与世界品牌相比仍有很大差距，很难在国际市场上占有一席之地。另外，我国大量出口产品“贴牌生产”。尽管我国不少产品在质量、性能、加工技术等方面与国际先进水平的差距已经很小，但品牌劣势却在加大。外国企业利用我国廉价劳动力的优势使得国内加工企业在生产中仅获得少量的附加值，导致我国外贸趋向单纯的数量扩张，出口额增幅大大低于出口量增幅，出口效益下降。二、我国外贸出口品牌建设存在的问题长期以来我国外贸企业的出口增长依靠低价竞争，虽然注册了一些商标，形成了一些品牌，但名牌仍微乎其微，品牌建设不尽人意。当前，存在的主要问题是：1、只重创汇，不重创牌鉴于种种原因，外贸企业总是把出口创汇放在第一位，在品牌建设上花的功夫不足，畏缩不前，以致于出口注册品牌与我国贸易大国身份极不相当，名牌寥寥无几。2、品牌缺乏个性，创新缓慢国内大多数品牌的显著问题就是个性不突出，很多企业将品牌定位于一个“卖点”，认为卖点越多吸引的顾客就越多，这样做反而会降低品牌的附加值，以至于很难打入国际市场，甚至在市场上存在的时间很短，这恐怕是绝大多数产品总是默默无闻的真正原因。另外，在我国的外贸出口品牌中，传统品牌仍占主导地位，不少品牌几十年一贯制。新品牌发展缓慢，老的品牌能维持下来的不多，有的已名存实亡，具有旺盛生命力的新品牌更少，非凡是高新技术产品开发和市场推广更是微乎其微。3、品牌自主开发和自主治理经营的意识淡薄依靠厂家开发品牌、外贸企业打市场的局面仍未根本改变，而且，我国企业在品牌的治理方面与国际水平相比还有很大的差距。企业缺乏完善的品牌治理模式，缺少精通品牌治理的人才，甚至一些企业的领导者都不具备全面的品牌治理方面的知识。另外，由于体制的原因，企业内部缺乏民主和沟通，外部与顾客和社会的沟通不力，导致很多好的措施难以实施，影响了品牌的创建。4、缺乏法律意识近几年来，由于我国不少企业商标意识淡薄，不懂得保护自己的商标，屡屡发生我国驰名品牌在国际市场上被外商抢注的事情。商标被抢注，一方面是企业无形资产的损失，另一方面也阻碍了企业进入国际市场的步伐。三、我国外贸出口品牌战略的实施策略1、宏观上要发挥政府在品牌建设中的作用（1）制定产业政策，为名牌成长提供政策支持。我国市场经济体系尚处于建立过程中，民族品牌还比较稚嫩，迫切需要政府给予政策上的支持。政府不仅要通过创设良好的市场环境为名牌发展铺路架桥，而且还可以通过科技政策、税收政策、对外贸易政策以及一定的“政治营销”手段，支持名牌的发展。（2）构筑信息平台，增强品牌竞争能力。政府应增强服务意识，为企业实施名牌战略提供信息服务，非凡是行业发展方面的信息服务，以便减少企业的决策失误。改善市场的信息结构、减少经济活动的不确定性，校正市场协调失灵的政府治理，削弱市场经济的波动频幅。同时，政府给企业提供与它的生产决策有关的全部信息，使企业的生产更接近社会需求，购买更适合社会的供给，从而使整个国民经济的运行趋于高效、和谐，进而与政府引导选择的经济发展方向相吻合。（3）完善法律法规，为名牌成长提供法律保障。竞争是市场经济的本性，也是经济繁荣的推动力量，但是市场经济运行的结果有时会造成对自身作用的限制或否定。当前，我国的市场规则尚不健全，对违规、侵犯知识产权等现象监督、制裁不力，加大了企业运营的成本，影响了企业实施品牌战略的积极性。只有建立健全各项法规制度，规范各种市场行为，品牌才能够顺利成长和发展。（4）在财政政策上给予支持。企业塑造自己的品牌需要较大的财力投入，并且是一项长期的投资活动。我国企业普遍存在资金不足的问题，企业的品牌塑造工作因此受到制约。就我国目前的情况而言，需要建立激励企业塑造名牌的机制，无论是政府或是银行，对品牌知名度较高的商品出口都应给予资金上的支持。2、微观上要求企业加大努力（1）注重产品的技术和质量，力求创新。名牌的基础是质量，名牌是高质量的代名词，质量是通向名牌的第一关。企业需要建立一批有自主权、控制力和国际认证的生产实体，把重点放在开发自主知识产权上，建立自主技术创新体系，为产品的质量和技术提供强有力的保证。在技术发明和创造的基础上，建设自己的“标准”，这是建设“品牌”的核心。在确保质量的前提下，注重创新。（2）加强对品牌战略重要性的熟悉，确立品牌定位。品牌意味着产品的高品质和优质的售后服务，使出口产品有较强的市场号召力。同时，只有鲜明有特色的定位才能给消费者留下长久、深刻的印象。企业必须首先要了解市场、了解需求、猜测需求，并利用自身的资源禀赋，挖掘那些有着特定文化内涵和民族特色的产品，将它们的独特优势向外拓展，确定正确的、符合企业实际情况的品牌定位。其次要注重的是，从长期来看，品牌不仅代表了企业的形象，而且代表了消费者的形象，即品牌是个人价值取向的外在表现。因此，企业应专注于特定的市场，而不是满足于所有消费者。（3）发展自有品牌，做好品牌的宣传和策划。针对外贸企业的特点，企业应该充分了解市场变化，适度把握好加工的规模，把贴牌加工与创造自有品牌结合起来，合理确定贴牌加工与自有品牌的比例，既通过贴牌加工学习把握世界闻名品牌的治理与技术，又通过自有品牌打响在国内国际市场的知名度，扩大自有品牌的市场占有率，提高企业的竞争力。同时品牌应该体现商品的个性和特色，并准确传达出商品的文化内涵和本质;清楚地传达出品牌概念或企业理念，包装应该通过视觉形象，唤起消费者特定的情绪或情感，从而产生品牌形象所带来的附加值。改变以往与国外经销商的关系，从过去的单纯买卖关系变成战略合作伙伴关系，使经销商成为品牌经营和治理在境外的延伸，形成全球统一的宣传模式;充分利用国外展销会、洽谈会等机会“走出去”，提高产品知名度，扩大市场覆盖面。（4）要吸纳和造就品牌发展的各项人才。必须加快品牌专业人才的培养，建立真正的科学品牌治理系统，采用有效措施重点引进品牌专业人才，并真正做到科学育人、合理择人和用人。重视创造能力的开发，建立和完善创新机制和激励机制，充分调动全体员工的积极性和创造性，使品牌战略真正落到实处。总之，品牌战略，是公司的核心竞争力之一，关系到企业的可持续发展，品牌战略的实施是一个漫长的过程，决不是一蹴而就的，企业必须要找准定位，形成自己的培育理念，才能打造出有国际影响力的品牌。
品牌 重要的几点 是知名度 和信誉度 做好的产品 好的定位发展 好的广告影响提纲：1.品牌的概念2.见解国外优秀产品的发展3.出口品牌的战略 a, 优质的生产线和产品 b，管理经营制定 c，制定发展的目标和范围4.实施出口品牌，打响知名度 a，广告等媒介宣传 b，售后优质服务 c，寻求优秀的国外代理商长久合作5.研究利弊及日后的发展 a，在实施阶段的过程中，发现的利弊分析 b，研发新产品，超越国际水平 c,如何制定今日的发展
你这个题目范围太广了。不好写，是导师通过的题目嘛？如果还没和导师共同那就把这个题目缩小点范围。首先你的题目和外贸形势有关系，又有品牌战略，还要提出实施方案。论文写出来每个篇章小，而且也不可能论证完整的。 学市场的话就可以把范围缩小到“如何增强中国品牌在国际市场中的竞争力”这样你就只写两个部分呗，一个就是品牌的国际战略战术；两外就是品牌对企业的重要性。这样好写！
这种通用型要素，可以是通用的生产设备、销售渠道、管理经验、营销技能和开发能力，也可以是信誉、品牌、资金、技术、...1、调整经营结构 国有外贸企业虽然名义上都是进出口... http://www.wsdxs.cn/html/guanliqita/20080409/13497_2.html
中国企业对外贸易的商标战略问题 这篇论文应该咋写才好 求助啊 谢谢~
这个论文可以这样写:
1.中国外贸企业目前的商标现状.
2.造成这种现状的原因和隐患.
3.如何增强外贸企业的商标意识,中国外贸企业成功的商标战略.
贸易模式；出口导向战略；行业内贸易；规模经济 一体化。
中国一直是劳动力和土地等资源相对密集的国家，随着市场和对外贸易的进一步开放，这种现象还会在中国存在一段时间。中国建国以来的发展历史按照对外贸易开放程度可以分为四个阶段：第一阶段是建国后至改革开放前夕，国际贸易总量很少，劳动力和资本基本不流动，也没有将自身的比较优势发挥到世界贸易的过程中；第二阶段是改革开放初期到1992年建立全面市场经济体系的开端，这一时期中国逐步开始将自身的这一比较优势发挥出来；第三阶段是1992年到2001年中国加入世贸组织之前的一段时间，是中国劳动力开始大规模流动，国际资金和技术开始全方位进军中国市场的肇始，“中国制造”在国外也如雨后春笋般急剧涌现出来，并表现出了这些商品共同的价位低、附加值低等特点；第四阶段是2001年中国加入WTO至今，中国的市场进一步深入开放，进一步对国际资金放松了限制，对内深化国有企业改革，扩大土地使用面积和使用效率，对劳动力的自由流动进一步放宽，以及海外投资的持续增加。这些说明中国融入世界经济的同时，一步步将自身的比较优势展现出来。�
中国的贸易战略也必然走传统贸易模式或主要是行业间贸易的模式向行业内贸易及一体化过渡的道路。由于历史、文化和经济现状等原因，中国很多传统优势产业很难与周边国家达成一体化框架协议。中国加入WTO是一个促进贸易模式转变的一个很好的契机，但由于部分行业贸易模式转变的短期阵痛很可能触发中国经济增长和金融业方面长期隐藏的问题，导致社会出现不稳定因素，因此一定要因势利导，强化国家的资金支持和优惠政策，深化金融体制改革，加强资金监管力度，拓宽资金流通渠道，根据实际情况分阶段逐步降低直至取消贸易壁垒。另外比较重要的就是要引进技术和自主创新并举，利用先进技术和管理模式促进产业结构的不断优化升级，提高先进技术和管理在所有产业中的比重。
#18535994637#
外贸英语本科论文怎么写,3500字以上.? - ******
#李食# 可以多参考资料文献,作好论文提纲的安排,另外可以试者一段段的写,慢慢你就能写好论文了,
#18535994637#
商务英语专业毕业论文怎么写 - ******
#李食# 一、论文写作目的: 毕业论文是商务英语专业教学计划的最后一个环节,也是对学生2年半学期各门课程学习效果的检查.其主要目的是:1、培养学生的英语阅读、写作能力及运用商务知识分析问题和解决问题的能力,达到学以致用的目的. ...
#18535994637#
写一篇关于“论品牌战略”论文 - ******
#李食# 中国品牌的培育更需要什麽样的制度? ——驰名商标与中国品牌的冲突问题 郭宝明 一、 驰名商标与中国品牌的冲突现象的出现 随着社会生产力的迅猛发展,商品种类日渐丰富起来,但细心的人常常会发现一种奇怪的现象.即:有的产品包装上...
#18535994637#
商务英语的概念是什么?写论文用的谢谢 - ******
#李食# 维基百科的解释:Business English is English language especially related to international trade.如果你就写商务英语这论文范畴好像太大了吧,如果只是把这概念穿插在论文中还行,呵.扩张说明的定义:Business English is English ...
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中国对外贸易的发展战略是什么? ******
#李食# (一)基本要求 1.了解组织生活必需品与一般消费品的进口的必要性 2.熟悉科技兴贸战略规划与措施、以质取胜战略的含义与措施、组织重点建设物资和加工贸易物资...
#18535994637#
商务英语方向该取一个什么样的论文题目呢? ******
#李食# 提供一些商务英语方向的论文题目,供参考. 1. 《影响中国学生英语口语流利性的障碍研究》 2. 《跨文化交际中英语口语能力的培养》 3. 《商务英语的特点及翻译技巧》 4. 《商务英语函电在对外贸易中的作用》 5. 《单证员/报关员/跟单员等在...
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海尔发展战略研究论文 - ******
#李食# 分析海尔的国际化战略2009-01-02 17:17有资料显示,作为国际企业的海尔集团2003年实现销售收入806亿元,其中卖给美国消费者的家电产品约达43亿元.提起海尔的国际化之路时,很多人都津津乐道于海尔的“先难后易”战略,即先进入国...
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我国外贸企业的可持续发展战略 - ******
#李食# 我国外贸企业的可持续发展战略研究 摘要:加入WTO后,我国对外贸易企业面临着与世界各国企业共同竞争的巨大挑战.如何使企业获得可持续发展成为企业界关注的焦点.本文分析了我国对外贸易企业所处环境、现状,进一步研究了企业发...
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#李食# 分析海尔的国际化战略2009-01-02 17:17有资料显示,作为国际企业的海尔集团2003年实现销售收入806亿元,其中卖给美国消费者的家电产品约达43亿元.提起海尔的国际化之路时,很多人都津津乐道于海尔的“先难后易”战略,即先进入国...
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海尔发展战略研究论文 - ******
#李食# 分析海尔的国际化战略2009-01-02 17:17有资料显示,作为国际企业的海尔集团2003年实现销售收入806亿元,其中卖给美国消费者的家电产品约达43亿元.提起海尔的国际化之路时,很多人都津津乐道于海尔的“先难后易”战略,即先进入国...
浅析进出口贸论文提纲答：浅析进出口贸论文提纲 1前言 1. 本文研究的理论意义和使用价值 2. 国内外研究现状 3. 本文要解决的问题 2中国出口贸易中存在的问题 1. 出口企业缺少核心技术和自主品牌 2. 贸易条件恶化 3. 经营模式趋同,缺乏自主营销渠道 4. 进...
高分!!我学商贸英语专业,请大家帮我想个论文题目。答：23. 《我国外贸出口品牌战略的实施与研究》24. 《商务英语专业口语课程教学探讨》25. 《入世对我国农产品贸易的影响与对策研究》26. 《应对经济全球化,加快我国企业跨国经营》27. 《英语写作中常见中式英语分析》28. 《入世商务英语...
简要分析我国在国际贸易中的地位和作用以及我们将面临的挑战有哪些并...答：1、中国作为全球最大的发展中国家，其在国际贸易中的地位和作用日益凸显。近年来，中国经济的快速发展和对外开放政策的实施，使得中国在全球贸易中的份额逐年上升。特别是在制造业领域，中国已经成为全球最大的生产国之一，为...
联系国际贸易理论知识,谈谈如何发展中国对外贸易?论文3000字以上...答：但是要想在未来取得长足的发展还需要不断改进和完善对外贸易各方面的政策及措施。与世界贸易强国相比,中国出口产业仍处于全球产业链的低端,资源、能源等要素投入和环境成本还比较高,企业国际竞争力、一些行业的抗风险能力相对较弱等。实现由...
我国进出口业务的现状之论文答：济在2008年的经济困难中保持了9%的增 长，对世界经济增长的贡献超过20%。08年外贸进出口现状 2007年下半年，在生产成本上升、人 民币升值等因素与政府宏观调控政策的共 同作用下，我国外贸出口高速增长的态势 已开始放缓。
帮帮忙翻译论文摘要(中译英)答：Brand is the enterprise`s life, is the core value of the enterprise. Brand Strategy is a modern enterprise competition winning a magic weapon. China has become the world Zhizaotaiguo and trading nation, but ...
帮忙找一些外贸方面的论文答：为了准确地表示一国经济增长对外贸依赖程度,我们又将对外贸易依存度分为进口依存度和出口依存度。进口依存度反映一国市场对外的开放程度,出口依存度则反映一国经济对外贸的依赖程度。一般来说,对外贸易依存度越高,表明该国经济发展对外贸...
3000字左右论文题目:我国出口商品市场的多元化探悉or中小外贸企业发展外 ...答：2003年,按年投资额计算,我国已成为韩最大的海外投资对象国并首次成为韩第一大出口市场,韩国则是我国的第四大贸易伙伴、第四大出口市场(不包括东盟和欧盟)和第四大外商直接投资来源,双方互为重要经贸合作伙伴的关系不断得到加强。特别...
我国外贸企业应对市场风险的战略(策略)选择答：我国对外贸易的对应策略： 1.服务贸易方面： (1)国家应建立各部门密切配合、中央和地方互动、政府和企业紧密联系的全国服务贸易协调管理机制。同时，将健全服务贸易促进体系，充分发挥中国服务贸易协会的作用，建立境内外及时...
开放与发展的论文不少于200字答：加快实施科技兴贸和品牌带动战略,外贸自主创新能力不断增强 广州是国家15个“科技兴贸”试点城市之一。近年来,大力发展高新技术产业,运用高新技术改造传统出口产业,培育发展具有自主知识产权和自主品牌的名牌产品,促进了外贸增长方式的转变。
